Đằng sau những thương hiệu hạng sang như Gucci, Dior, Louis Vuitton (thời trang), Richemont (đồng hồ), Cartier (trang sức), Rolls-Royce, Ferrari (xe sang), khách sạn 7 sao Burj al-Arab (du lịch siêu sang), Les Prés d’Eugénie (ẩm thực cao cấp)… luôn có bóng dáng của các nhà quản trị thương hiệu. Bạn muốn có khởi đầu tốt nhất để đến làm việc cho những công ty xa xỉ mà bạn thích? Hãy du học Thụy Sĩ ngành Quản trị thương hiệu cao cấp (Luxury Brand Management) để sẵn sàng bước vào thế giới của sự hiếu khách thượng lưu!
Quản trị thương hiệu cao cấp (Luxury Brand Management) là gì?
Sự sang trọng (luxury) về cơ bản được đặc trưng bởi sự hiếm có, chất lượng và giá cả. Nó liên quan đến nhiều lĩnh vực như khách sạn, ẩm thực, rượu vang, mỹ phẩm, nước hoa, thời trang cao cấp, đồ trang sức, đồ da, đồng hồ, du lịch, hàng không, du thuyền, ô tô, bất động sản…
Bản chất của một thương hiệu cao cấp chính là sự sang trọng, đẳng cấp. Nó được tạo nên từ rất nhiều thành phần: lịch sử, chất lượng, sự khéo léo, cảm xúc, độ hiếm và hơn thế nữa. Khách hàng ngày nay không tìm kiếm một sản phẩm xa xỉ đơn thuần, họ còn tìm kiếm trải nghiệm độc đáo cao cấp và những thương hiệu có câu chuyện phù hợp với họ.
Để tạo dựng một thương hiệu cao cấp có thể mất hàng thập kỷ, thậm chí hàng thế kỷ, nhưng chỉ một bước sai lầm có thể sẽ hủy hoại giá trị vốn có của nó. Do đó, các nhà quản trị thương hiệu cao cấp có vai trò quan trọng trong việc bảo tồn các giá trị của thương hiệu, đồng thời khai thác, phát triển và tiếp tục tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ. Họ cũng phải phân tích mối quan hệ của thương hiệu với khách hàng.
Nhiệm vụ của một nhà quản lý thương hiệu cao cấp cũng bao gồm việc thu hút và giữ chân người tiêu dùng, cải thiện việc quản lý tổ chức và thực tế của thương hiệu, cũng như đưa ra các quyết định quan trọng xoay quanh việc tái định vị và mở rộng thương hiệu. Họ có thể phân biệt điểm mạnh, điểm yếu của sản phẩm và đề ra chiến lược phù hợp với tầm nhìn, mục tiêu của thương hiệu.
Vì sao du học Thụy Sĩ ngành Luxury Brand Management?
Cái nôi của Dịch vụ hiếu khách cao cấp
Thụy Sĩ là cái nôi của ngành Luxury. Không chỉ có ngành Luxury Hospitality (Dịch vụ hiếu khách đẳng cấp, sang trọng) nổi tiếng trên toàn cầu, nơi đây còn sản xuất hàng xa xỉ top đầu thế giới. Rất nhiều đồng hồ xa xỉ được bán trên khắp thế giới đều có nguồn gốc từ Thụy Sĩ, như Patek Philippe, Audemars Piguet, Rolex, Vacheron Constantin, Hublot, TAG Heuer, Jaeger-LeCoultre…
Ngoài đồng hồ đeo tay, Thụy Sĩ còn là điểm đến chăm sóc sức khỏe kết hợp nghỉ dưỡng sang trọng hàng đầu. Những gì nó mang lại vượt trội hơn một kỳ nghỉ trượt tuyết thông thường. Cho dù bạn đang tìm kiếm top medical resorts hay luxury spas, Thụy Sĩ đều có tất cả mọi thứ để bạn lựa chọn.
Di sản xuất sắc
Thụy Sĩ tự hào có truyền thống hàng thế kỷ về nghề thủ công và tinh thần đổi mới, gắn chặt với văn hóa của mình. Di sản này định hình nên bản chất của các thương hiệu xa xỉ, nuôi dưỡng sự hiểu biết vô song về chất lượng, độ chính xác và tính độc quyền. Học tập trong môi trường này cho phép bạn hít thở bầu không khí sang trọng, hiểu biết sâu sắc hơn từ những người tiên phong trong ngành và kết nối với các chuyên gia đã thành danh. Sinh viên có cơ hội học tập trực tiếp từ các chuyên gia cao cấp của chính những thương hiệu đắt đỏ ấy. Điều này giúp bạn có nhiều trải nghiệm, kinh nghiệm để sẵn sàng trở thành nhà quản trị thương hiệu cao cấp, cũng như hướng tới việc xây dựng một thương hiệu cao cấp của riêng mình.
Sẵn sàng đổi mới
Mặc dù có nền tảng truyền thống sâu sắc, Thụy Sĩ cũng áp dụng công nghệ tiên tiến và các phương pháp tiếp cận có tư duy tiến bộ. Các chương trình Quản trị thương hiệu cao cấp của Thụy Sĩ lồng ghép giữa lý thuyết nền tảng và thực hành thực tế, đón đầu xu thế phát triển về các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số, sự phát triển bền vững trong bối cảnh tiêu dùng không ngừng thay đổi.
Vị trí chiến lược
Thụy Sĩ nằm ở trung tâm Châu Âu mang lại khả năng tiếp cận tuyệt vời đến các trung tâm sang trọng toàn cầu như Milan chỉ 2,5 đến 3 giờ bay, cách Paris hay London khoảng 1,5 giờ bay. Sự gần gũi này mang đến cho sinh viên những cơ hội đặc biệt để thực tập, thực hiện các chuyến tham quan kết hợp học tập và kết nối nghề nghiệp, có góc nhìn toàn cầu về ngành và chuẩn bị cho bạn sự nghiệp quốc tế.
Là một quốc gia đa dạng văn hóa, du học Thụy Sĩ giúp bạn nâng cao kỹ năng giao tiếp và sự nhạy cảm về văn hóa – điều đóng vai trò quan trọng trong việc duy trì tính nhất quán toàn cầu của thương hiệu.
Phương pháp giáo dục khác biệt
Thụy Sĩ được biết đến với những tiêu chuẩn học thuật nghiêm ngặt và phương pháp “học đi đôi với hành”. Việc học không hề bị giới hạn chỉ trong lớp học lý thuyết mà còn kết hợp chuyến đi thực địa, thăm văn phòng của các thương hiệu hàng đầu, các dự án thực tế hay các kỳ thực tập chuyên nghiệp có trả lương lên tới 18 tháng. Nhờ phương pháp giảng dạy độc đáo này giúp sinh viên có kỹ năng thực tế và hiểu biết sâu sắc về thế giới thực. Ngoài ra, quy mô lớp học nhỏ giúp việc dạy và học đạt kết quả tốt nhất.
Sinh viên Học viện Hotel Institute Montreux trong một chuyến tham quan văn phòng TAG Heuer
Học ngành Quản trị Thương hiệu cao cấp ra trường làm những công việc gì?
Quản trị thương hiệu cao cấp đang trên đà trở thành một hiện tượng kinh tế. Cùng với sự ra đời và phát triển của các phương tiện truyền thông xã hội, thế giới ngày càng được số hóa, các nhãn hiệu xa xỉ luôn tìm kiếm những sinh viên tốt nghiệp am hiểu về tư duy quản lý, công nghệ, sẵn sàng áp dụng các kỹ năng của mình để duy trì và đổi mới hình ảnh thương hiệu của họ phù hợp với các hoạt động marketing đương đại.
Cùng điểm qua một số lựa chọn nghề nghiệp phổ biến với sinh viên ngành Luxury Brand Management:
- Giám đốc thương hiệu cao cấp
- Giám đốc sản phẩm thương hiệu thời trang/hàng cao cấp
- Trợ lý giám đốc thương hiệu
- Giám đốc tiếp thị sản phẩm
- Chuyên gia PR
- Chuyên gia trải nghiệm khách hàng
- Chuyên gia quản lý trải nghiệm khách hàng
- Chuyên gia quan hệ khách hàng
- Chuyên gia bán hàng trực quan (visual merchandiser)
- Điều phối viên Sales & Marketing
- Giám đốc Sales & Marketing
- Điều phối viên sự kiện
- v.v…
Sinh viên tốt nghiệp ngành Luxury Brand Management Thụy Sĩ đang làm việc ở đâu?
Đây là một số công ty tuyển dụng sinh viên tốt nghiệp ngành Quản trị thương hiệu cao cấp ở Thụy Sĩ. Những cái tên này trải rộng ở nhiều lĩnh vực, từ dịch vụ hiếu khách, đến ngành dịch vụ và hàng hóa xa xỉ, hay tài chính, đầu tư…
- HR Coordinator, Richemont
- Global Luxury Sales Executive, Marriott International
- Service Lead, Burberry
- Team Manager, Louis Vuitton
- Product Learning Manager, TAG Heuer
- Client Advisor, Gucci
- Project Lead – Digital Communication, Chanel
- Global Licensing Senior Manager, Gucci
Ngoài ra còn có Four Seasons, Cartier, Hublot, FIBA, Bloomberg, J.P. Morgan Private Bank…
Học ngành Quản trị thương hiệu cao cấp có phải là một lựa chọn tốt?
Bạn nên biết rằng bất chấp cuộc khủng hoảng kinh tế đang diễn ra trên toàn thế giới, doanh số bán các sản phẩm xa xỉ vẫn tiếp tục tăng. Việt Nam đang là một thị trường tiềm năng với mức tiêu thụ ngành hàng xa xỉ được dự báo sẽ đạt khoảng 8,6 tỷ USD vào năm 2025. Các thương hiệu xa xỉ như Dior, Louis Vuitton, Tiffany & Co., Berluti đang đổ bộ vào Việt Nam. Trong thời gian tới, các khách sạn hạng sang như Four Seasons, Fairmont, Waldorf Astoria và Ritz-Carlton tại Hà Nội được kỳ vọng sẽ tạo ra một trung tâm mua sắm cao cấp mới ở thủ đô, thu hút các thương hiệu hạng sang dấn thân vào thị trường đầy hứa hẹn này.
Nghiên cứu của Công ty tư vấn quản lý Bain & Company (Mỹ) phối hợp với Fondazione Altagamma (Ủy ban quản lý các thương hiệu cao cấp của Ý) cho biết, ngành hàng xa xỉ phục vụ cá nhân có thể đạt mức 353 tỷ Euro; đến năm 2030, giá trị thị trường này dự kiến sẽ tăng lên khoảng 550 đến 570 tỷ Euro.
Các thương hiệu xa xỉ giờ đây không chỉ là biểu tượng của địa vị, chúng còn là biểu tượng của ước mơ, sự tinh tế, lợi thế, đặc quyền, và trên hết là sự thành công. Vì vậy, sự thành công của ngành công nghiệp xa xỉ phụ thuộc rất nhiều vào các nhà quản trị thương hiệu có thể hiểu và phát triển lĩnh vực này.
Cơ hội làm việc tại những địa điểm sầm uất nhất thế giới
Đa số doanh nghiệp xa xỉ, khách sạn hạng sang, nhà hàng cao cấp, văn phòng đại diện thương hiệu đều tọa lạc tại các vị trí đắc địa như Đại lộ Champs-Élysées ở Paris, Quảng trường Thời Đại ở New York, khu phố Gangnam ở Seoul, quận Ginza ở thành phố Tokyo… Chưa kể, các nhãn hiệu danh tiếng thường có nhiều trụ sở tại nhiều quốc gia. Điều này giúp bạn có nhiều cơ hội trải nghiệm và phát triển sự nghiệp.
Gặp gỡ các nhân vật nổi tiếng
Khách hàng của bạn là những người thuộc tầng lớp thượng lưu, những nhân vật nổi tiếng – từ nghệ sĩ, diễn viên đến các doanh nhân thành đạt. Đại diện cho các thương hiệu thường là các nhân vật có tiếng như Johnny Depp với dòng nước hoa Dior Sauvage; Lionel Messi với Adidas; David Beckham với Maserati; hay các thành viên BLACKPINK với các nhãn hiệu danh tiếng như Chanel, Saint Laurent, Celine, Bulgari… Do đó, khi làm việc trong các thương hiệu xa xỉ, bạn sẽ có cơ hội hợp tác với những nhân vật nổi tiếng này.
Các thành viên nhóm nhạc Kpop BLACKPINK đang là những gương mặt đại diện được các nhãn hàng xa xỉ săn đón. Ảnh: YG
Du học Thụy Sĩ ngành Quản trị Thương hiệu cao cấp nên chọn trường nào?
Học viện Glion Institute of Higher Education
Học viện Glion xếp hạng 8 toàn cầu về chất lượng đào tạo (QS Rankings 2024), với tỷ lệ 98% sinh viên tốt nghiệp được tuyển dụng ngay lập tức, và mỗi sinh viên nhận được bình quân 6 lời mời thực tập.
Glion tự hào sở hữu nhà hàng Maison Décotterd được gắn sao Michelin tọa lạc ngay trong khuôn viên trường cùng mối quan hệ hợp tác bền chặt qua nhiều thập kỷ với hàng loạt thương hiệu bao gồm Cartier, Dior, Moncler, Panerai và Hublot, cũng như với các tập đoàn quyền lực toàn cầu LVMH và Richemont. Chương trình đào tạo của trường phản ánh sự phát triển của chính ngành công nghiệp xa xỉ, nơi việc cung cấp dịch vụ hoàn hảo và tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ cho khách hàng đã trở thành yếu tố cần thiết để thành công.
Chương trình đào tạo tại Học viện Glion:
- Bachelor’s in International Hospitality Business (specialization: Luxury Brand Strategy)
- Bachelor’s in Luxury Business
- Master of Science in Luxury Management and Guest Experience
Học viện Swiss Hotel Management School
Đứng thứ 2 toàn cầu về chất lượng giảng dạy (QS Rankings 2024), Học viện SHMS là bệ phóng phát triển sự nghiệp cho các nhà quản lý, lãnh đạo tương lai của ngành Dịch vụ hiếu khách.
Nền giáo dục tại SHMS là sự kết hợp hoàn hảo giữa tinh hoa giáo dục Thụy Sĩ và hệ thống cơ sở vật chất quy mô hiện đại. Nhà trường tin rằng, học tập dựa trên trải nghiệm sẽ tạo tiền đề vững chắc cho sinh viên. Vì vậy, chương trình tại SHMS là sự kết hợp giữa lớp học lý thuyết với kỳ thực tập và những đề án luận văn chuyên sâu dựa trên thực tiễn. Điều này giúp sinh viên dễ dàng ứng dụng kiến thức được học vào công việc tạo ra những cơ hội cho sự nghiệp của các em.
Chương trình đào tạo:
- Master of Arts in International Hospitality Business Management (specialization: Luxury Brand Management)
Học viện Hotel Institute Montreux
Kể từ năm 1985, Học viện Hotel Institute Montreux đã thể hiện cách tiếp cận hiện đại trong Quản trị Khách sạn & Dịch vụ kết hợp các chiến lược Kinh doanh tiến bộ của Mỹ với nét tinh tế vượt thời gian của truyền thống ngành Dịch vụ hiếu khách Thụy Sĩ.
Tại Hotel Institute Montreux, sinh viên đạt được sự kết hợp giữa các kỹ năng kinh doanh, thực hành và thực tập trong ngành. Sự kết hợp độc đáo này cho phép bạn khám phá nhiều cơ hội nghề nghiệp khác nhau trên toàn thế giới, đồng thời lấy con người làm trung tâm của việc tạo ra các dịch vụ, trải nghiệm đẳng cấp.
Trường được QS Rankings 2024 xếp hạng 6 trên toàn cầu. 90% sinh viên tốt nghiệp được tuyển dụng ngay lập tức, và trong vòng 5 năm, 89% cựu sinh viên nắm giữ các vị trí quản lý hoặc thành lập công ty riêng.
Chương trình đào tạo:
- Bachelor of Business Administration (specialization: Luxury Brand Management)
Bạn muốn có khởi đầu tốt nhất trong ngành Quản trị thương hiệu cao cấp? Hãy liên hệ INEC ngay hôm nay để được tư vấn chọn khóa học, chọn trường phù hợp.
- Tổng đài: 1900 636 990
- Hotline KV miền Bắc & Nam: 093 409 2662 – 093 409 9948 – 093 409 9984
- Hotline KV miền Trung: 093 409 9070 – 093 409 4449
- Email: inec@inec.vn
- Trò chuyện với tư vấn viên của INEC: me/hoiduhocsinhthuysi
