Du học Phần Lan ngành Marketing – Thông tin quan trọng cần biết

• Bạn nghe nói rằng marketing là lĩnh vực năng động với những thử thách và cơ hội hấp dẫn?
• Bạn nghe nói rằng Phần Lan là một nơi đặc biệt, có rất nhiều điều để khám phá bên cạnh môi trường sống trong lành và giáo dục chất lượng?
• Sẽ thế nào nếu kết hợp cả hai yếu tố thú vị này?

Hãy tìm hiểu về du học Phần Lan ngành marketing để xem đó có phải là lựa chọn tốt cho bạn phát triển tri thức và xây dựng sự nghiệp hay không. Biết đâu bạn sẽ tìm thấy bước ngoặt có thể định hình hoặc thay đổi tương lai của mình theo cách triển vọng nhất!

Để có thêm thông tin về việc học tập tại Phần Lan và chiến lược chọn ngành phù hợp, mời bạn đăng ký tham dự Hội thảo du học các nước sắp tới.

GIỚI THIỆU VỀ PHẦN LAN VÀ NGÀNH MARKETING

Phần Lan được biết đến nhiều hơn nhờ sự “lột xác” trong phát triển kinh tế – từ một quốc gia dựa vào nông nghiệp và lâm nghiệp trở thành một trung tâm toàn cầu về công nghệ và thiết kế. Phần Lan cũng nổi lên như một hình mẫu trong giáo dục khi dẫn đầu kết quả đánh giá chất lượng học sinh quốc tế (PISA) đầu tiên và nhiều năm tiếp theo. Quốc gia này thường xuyên đứng đầu trong các cuộc khảo sát quốc tế về giáo dục, chất lượng cuộc sống, khả năng cạnh tranh và tính minh bạch. Phần Lan nằm ở trung tâm của “Miền Bắc mới” của châu Âu – một điểm giao thoa độc đáo về địa lý, cơ sở hạ tầng, giáo dục, quản trị tốt và các ngành công nghiệp công nghệ cao.

Phần Lan hội tụ mọi ưu điểm của một môi trường lý tưởng cho giáo dục, cuộc sống và sự nghiệp

Marketing (còn được biết đến với tên gọi “tiếp thị”) từ lâu đã là một thuật ngữ quen thuộc, đặc biệt khi nói đến lĩnh vực kinh doanh. Định nghĩa về marketing do Hiệp hội Marketing Mỹ (AMA 2007 – 2017) đặt ra: “Marketing là hoạt động, tập hợp các tổ chức và quy trình để tạo ra, giao tiếp, phân phối và trao đổi các dịch vụ có giá trị cho khách hàng, đối tác và xã hội nói chung.” Còn với Dictionary.com, “Marketing là hành động hoặc hoạt động kinh doanh nhằm quảng bá và bán sản phẩm hoặc dịch vụ, bao gồm cả nghiên cứu thị trường và quảng cáo.”

Có thể thấy, mục đích cơ bản của marketing là thu hút người dùng đến với thương hiệu của bạn thông qua thông điệp. Marketing có thể được khai thác để tạo điều kiện thuận lợi cho sự thành công trong kinh doanh. Marketing liên quan đến tất cả các khía cạnh của một doanh nghiệp, bao gồm phát triển sản phẩm, phương pháp phân phối, bán hàng và quảng cáo.

Marketing hiện đại bắt đầu vào những năm 1950 khi mọi người bắt đầu sử dụng nhiều cách thức để quảng bá cho một sản phẩm hơn là chỉ dùng phương tiện in ấn. Khi truyền hình, và chẳng bao lâu sau đó là Internet, đã thâm nhập vào các hộ gia đình, là lúc để các nhà tiếp thị có thể tiến hành toàn bộ chiến dịch trên nhiều nền tảng. Và trong hơn 70 năm qua, các nhà tiếp thị ngày càng trở nên quan trọng trong việc điều chỉnh cách doanh nghiệp bán sản phẩm cho người tiêu dùng nhằm tối ưu hóa thành công.

LÝ DO CHỌN PHẦN LAN ĐỂ DU HỌC NGÀNH MARKETING

Lợi ích của việc du học tại Phần Lan

Vị trí của Phần Lan trong đánh giá chất lượng học sinh quốc tế (PISA) và xếp hạng hệ thống giáo dục thế giới (Universitas21 Ranking) cùng nhiều bảng xếp hạng học thuật khác đã khẳng định chất lượng giáo dục và hiệu quả đào tạo của quốc gia này. Các trường đại học Phần Lan cung cấp hơn 550 chương trình cử nhân và thạc sĩ giảng dạy bằng tiếng Anh với học phí phải chăng, học bổng từ 20% – 100% khiến quốc gia này trở thành một điểm đến du học lý tưởng của sinh viên quốc tế.

Bên cạnh đó, thủ tục chứng minh tài chính du học Phần lan không phức tạp, chính sách mới về visa du học và giấy phép ở lại sau khi tốt nghiệp đến 2 năm tạo điều kiện thuận lợi cho sinh viên học tập và tìm việc tại nước này. Cùng với các chính sách thu hút nguồn nhân lực quốc tế, tăng cường tuyển dụng ở một số lĩnh vực cụ thể, du học Phần Lan mở ra nhiều triển vọng cho các cá nhân được đào tạo bài bản.  

Sự phát triển của ngành marketing tại Phần Lan

Ngành marketing hấp dẫn và mạnh mẽ ở Phần Lan đã phát triển vượt bậc từ cuối thế kỷ 19. Các doanh nghiệp ở Phần Lan đã đầu tư 1,3 tỷ euro vào truyền thông đại chúng vào năm 2019 để tiếp cận khách hàng hiện tại và tiềm năng bằng truyền thông tiếp thị.

Các khoản đầu tư này chiếm khoảng 40% tổng đầu tư tiếp thị của doanh nghiệp. Để bổ sung cho các nỗ lực truyền thông tiếp thị của mình, các doanh nghiệp cũng đầu tư vào tiếp thị trực tiếp với 0,7 tỷ euro và vào các hoạt động xúc tiến bán hàng khác nhau với 0,6 tỷ euro. Nhiều doanh nghiệp cũng sử dụng chuyên môn bên ngoài để bổ sung cho khả năng và nguồn lực tiếp thị nội bộ của họ. Tất cả các khoản đầu tư này có tổng trị giá khoảng 3 tỷ euro đầu tư vào tiếp thị, chiếm 1% GDP của Phần Lan vào năm 2019.

Mạng lưới các chuyên gia marketing và truyền thông Phần Lan được thành lập sớm theo dòng phát triển của marketing hiện đại

Marketing Finland, được thành lập vào năm 1951, là mạng lưới các chuyên gia tiếp thị và truyền thông lớn nhất Phần Lan. Nó nổi lên từ sự sáp nhập của Hiệp hội các nhà quảng cáo Phần Lan và Hiệp hội các cơ quan quảng cáo Phần Lan, bao gồm Hiệp hội các cơ quan truyền thông Phần Lan. Với hơn 500 thành viên đại diện cho khoảng 90% giao dịch mua hàng của ngành ở Phần Lan, tổ chức này được tích hợp sâu vào các mạng lưới toàn cầu như Liên đoàn các nhà quảng cáo thế giới (WFA), Hiệp hội các cơ quan truyền thông châu Âu (EACA) và Tổ chức tư vấn truyền thông quốc tế (ICCO). Marketing Finland đóng vai trò then chốt trong việc định hình các quy định và sự công nhận của ngành, đồng thời cung cấp cho các thành viên của mình gần 100 buổi đào tạo chuyên môn hàng năm thông qua Học viện Tiếp thị Phần Lan. Tổ chức này cũng tổ chức các cuộc thi lớn trong ngành như Giải thưởng Comms Phần Lan, Effie Phần Lan và Young LIONS, đồng thời xuất bản phương tiện truyền thông kỹ thuật số MRKTNG.fi, nơi hàng năm đưa ra đánh giá xu hướng dành cho các nhà lãnh đạo ngành. Cộng đồng sôi động này được dành riêng để thúc đẩy sự đổi mới và nâng cao các kỹ năng chuyên nghiệp trong marketing và truyền thông.

Về giáo dục, theo Vironmäki (2007), hai chương trình nghiên cứu tiếp thị đầu tiên của Phần Lan bắt đầu vào năm 1952 tại Trường Kinh tế Helsinki (HSE). Chương trình đầu tiên có tên “Nghiên cứu về bán hàng và quảng cáo” và chương trình thứ hai có tên là “Nghiên cứu về thương mại và quản lý cửa hàng”.

Theo Alajoutsijärvi và cộng sự (2012), quá trình quốc hữu hóa các trường kinh doanh tư nhân vào những năm 1970 là thời kỳ mà hoạt động marketing có được vị thế mạnh mẽ hơn trong các trường kinh doanh và đại học Phần Lan. Giáo dục marketing vào những năm 1970 mang tính chuẩn mực và dựa trên thực tiễn, trong đó các giáo sư cũng có công việc phụ trong các công ty (Tikkanen và Tuominen, 2018).

Những năm từ 1995 trở đi đã mang đến sự toàn cầu hóa về giáo dục kinh doanh và hợp tác Bắc Âu. Khoa học tiếp thị trở nên chuyên nghiệp hơn từ giữa những năm 1990 (Tikkanen và Tuominen, 2018). Năm 2005, một chương trình marketing chiến lược sâu rộng, StratMark, bắt đầu, với HSE và Hanken dẫn đầu, với các biện pháp khảo sát quốc gia cung cấp thông tin về hiện trạng năng lực tiếp thị của Phần Lan trong nhiều năm (2006, 2008, 2010, 2014, 2016 và 2018). Đầu những năm 2000 là thời điểm các công ty, phương tiện truyền thông và xã hội Phần Lan hiểu tầm quan trọng của marketing như một yếu tố quan trọng để kinh doanh thành công và có nhu cầu cao về các giáo sư tiếp thị Phần Lan (Tikkanen và Tuominen, 2018).

CÁC TRƯỜNG ĐẠI HỌC HÀNG ĐẦU TẠI PHẦN LAN CHO NGÀNH MARKETING

Đại học Aalto

Đại học Aalto hiện là trường đại học số 1 tại Phần Lan (theo QS), được thành lập từ sự hợp nhất của ba trường đại học lớn về công nghệ, kinh tế, mỹ thuật và thiết kế. Đại học Aalto là nhà tiên phong cho các sáng kiến của giáo dục đại học ở Phần Lan, tập trung vào mô hình giáo dục đa ngành và đóng góp đáng kể vào các hoạt động khởi nghiệp. Đại học Aalto còn có vị thế cao trên các bảng xếp hạng học thuật thế giới, như # 109 trong nhóm các trường đại học tốt nhất thế giới, # 8 toàn cầu về nghệ thuật và thiết kế cũng như thuộc top 100 ở nhiều lĩnh vực khác.

Chương trình thạc sĩ Marketing tại Đại học Aalto áp dụng cách tiếp cận toàn diện về tiếp thị, với quan điểm sáng tạo, phân tích và lấy khách hàng làm trung tâm, mang đến cho sinh viên những kỹ năng để thành công trong một thế giới đang thay đổi. Sinh viên tốt nghiệp hiểu được ‘bức tranh lớn” về thế giới và kinh doanh. Họ có thể kết nối những hiểu biết sâu sắc về khách hàng và thị trường với việc ra quyết định chiến lược. Chương trình tập trung vào ba lĩnh vực trọng tâm trong marketing tạo nên yếu tố sáng tạo và phân tích thiết yếu, gồm: Khách hàng; Chiến lược; Công nghệ.

ĐĂNG KÝ TƯ VẤN

Đại học KHUD Arcada

Là một trường đại học quy mô nhỏ, Arcada gây ấn tượng khi giữ vị trí dẫn đầu trong nhóm các trường đại học khoa học ứng dụng Phần Lan (2017). Trường tạo điều kiện để bạn thực sự kết nối với giáo viên và tập trung vào các phương tiện học tập một cách tối đa. Giáo dục của Arcada chuẩn bị cho bạn một nền tảng vững chắc cho thế giới nghề nghiệp và đưa bạn đến những vị trí công việc yêu thích.

Một trong những điều nổi bật của Đại học KHUD Arcada là chú trọng vào tinh thần kinh doanh và kết nối. Bạn sẽ gặp gỡ nhiều người – từ các sinh viên cùng lớp, khác ngành, giảng viên, chuyên gia, nhà kinh doanh… và tiếp cận những cơ hội để phát triển bản thân và sự nghiệp.

Trong chương trình cử nhân Kinh doanh Quốc tế tại Arcada, bạn sẽ học cách phát triển các giải pháp bền vững cho tăng trưởng kinh tế. Nhờ CNTT là một phần tích hợp trong quá trình học tập của bạn, bạn sẽ có được những kỹ năng độc đáo về các công cụ và hệ thống kỹ thuật số, mang lại cho bạn lợi thế cạnh tranh trên thị trường việc làm. Các tháng thực tập tại các công ty ở Phần Lan hoặc nước khác là thời gian để bạn áp dụng kiến thức vào thực tế. Ngoài kiến thức kinh doanh thực tế, chương trình còn cung cấp cho bạn một số bài học khác nhau để chuyên môn hóa. Vào cuối năm nhất, bạn sẽ chọn chuyên ngành Marketing (bên cạnh Logistics, Quản lý du lịch và trải nghiệm, Quản lý tài chính). Bạn sẽ học cách sản xuất các chiến dịch và tài liệu marketing. Ngoài ra, bạn sẽ phát triển các năng lực liên quan đến phát triển tổ chức, phân tích dữ liệu hoặc phát triển dịch vụ.

Ngành Marketing Phần Lan chú trọng sử dụng công nghệ và các cách tiếp cận độc đáo để mang lại hiệu quả tối ưu

Các trường đại học khác

HỌC BỔNG VÀ HỖ TRỢ TÀI CHÍNH

Các loại học bổng dành cho sinh viên quốc tế

• Early-Bird: áp dụng cho năm 1, giá trị khác nhau tùy trường
• Dựa trên kết quả học tập: áp dụng từ năm 2, giá trị khác nhau tùy trường
• Dựa trên kết quả học tập: áp dụng từ năm 1, giá trị khác nhau tùy trường
• Thống kê học bổng ngành marketing của một số trường đại học Phần Lan

Hướng dẫn cách nộp đơn xin học bổng

Với Early-Bird:

• Loại hỗ trợ tài chính này được xét tự động, áp dụng cho sinh viên xác nhận nhập học và thanh toán học phí trong thời gian quy định.
• Việc bạn cần làm là xác nhận nhập học tại trường, đóng học phí sớm (thường trong vòng 7 – 14 ngày kể từ ngày trường gửi thư mời nhập học)
• Giá trị Early-Bird sẽ được trường khấu trừ vào học phí học kỳ kế tiếp hoặc hoàn lại cho bạn sau khi đến Phần Lan

Với học bổng dành cho năm 1:

• Học bổng dành cho các ứng viên xuất sắc dựa trên kết quả học tập, kinh nghiệm làm việc, thành tích ngoại khóa…
• Nộp đơn học bổng đúng hạn (thường là trùng với thời gian đăng ký chương trình học)
• Một số trường có thể tự động xét học bổng dựa trên hồ sơ đăng ký nhập học, bạn không cần nộp đơn học bổng riêng
• Motivation letter hoặc phỏng vấn (tùy trường)

Với học bổng dành cho năm 2 trở đi: 

• Học bổng này thường được xét tự động cho sinh viên đang học tại trường
• Bạn cần đạt kết quả học tập theo yêu cầu của năm học trước để nhận học bổng của năm hiện tại. (Ví dụ, cần hoàn tất 45 – 60 tín chỉ của năm học trước)

ĐĂNG KÝ TƯ VẤN

CƠ HỘI NGHỀ NGHIỆP SAU KHI TỐT NGHIỆP

Cơ hội việc làm tại Phần Lan

Theo Thống kê Phần Lan (Statistics Finland), có 2.559 cơ quan quảng cáo và truyền thông ở Phần Lan, tuyển dụng 6.136 người hành nghề marketing. 95% các cơ quan có ít hơn 10 nhân viên, điều này không có gì đáng ngạc nhiên, bởi vì nhìn chung, 93% các công ty Phần Lan đều là doanh nghiệp vi mô. Đại lý lớn nhất năm 2019 đã tuyển dụng hơn 200 người.

Phần Lan có 17 đại lý tuyển dụng trên 50 người vào năm 2019. Tuy nhiên, 1% đại lý này đã tạo ra 44% trong tổng số 1,4 tỷ euro doanh thu của đại lý. Trong nhiều thập kỷ, doanh thu là thông số quan trọng nhất. Tuy nhiên, từ cuối những năm 1970 trở đi, tỷ suất lợi nhuận gộp được coi là một chỉ báo tốt hơn về quy mô.

Ngành tiếp thị Phần Lan hiện nay sử dụng thuật ngữ “đại lý truyền thông marketing”, để chỉ các cơ quan hoạt động trong ngành. Chúng được phân loại theo hoạt động chính: 1) đại lý quảng cáo; 2) đại lý media; 3) đại lý công nghệ; 4) đại lý tổ chức sự kiện; và 5) đại lý truyền thông, PR và tiếp thị nội dung. Các cơ quan này chuyên về tư vấn, lập kế hoạch và tạo ra nội dung kích hoạt đầy cảm hứng cho các hoạt động truyền thông tiếp thị khác nhau; hoặc lập kế hoạch, mua và đặt nhiều quảng cáo khác nhau trên các phương tiện truyền thông hoặc các nền tảng marketing khác nhau. Do đó, có nhiều vị trí và vai trò khác nhau mà bạn có thể đảm nhận khi tìm kiếm các công việc trong lĩnh vực marketing. 

Theo paylab.com, mức lương trung bình của nhân sự ngành marketing ở Phần Lan vào khoảng 2.400 – 4.600 EUR/tháng. Chuyên viên marketing làm việc từ xa có thể được trả trung bình 2.600 EUR/tháng. Một Senior Marketing Manager có thể kiếm được trung bình 5.450 EUR/tháng.

Lĩnh vực Marketing phát triển mạnh mẽ với nhu cầu nhân lực cao. Trong thời đại công nghệ, digital marketing ngày càng giữ vai trò quan trọng với các doanh nghiệp và tổ chức

Cơ hội việc làm quốc tế

Sự phát triển của kinh tế thế giới tỷ lệ thuận với nhu cầu nhân lực ngành marketing. Phạm vi hoạt động của các chuyên gia marketing còn mở rộng ở các tổ chức trong khu vực công và tư. Theo indeed.com, một số vị trí phổ biến với chuyên gia marketing và mức lương trung bình như sau:

• Điều phối viên marketing truyền thông xã hội 38.989 USD/năm
• Trợ lý marketing 48.602 USD/năm
• Điều hành marketing 51.086 USD/năm
• Chuyên gia SEO 52.856 USD/năm
• Nhà phân tích marketing 59.780 USD/năm
• Điều phối viên marketing kỹ thuật số 60.116 USD/năm
• Nhà tiếp thị nội dung 60.566 USD/năm
• Chiến lược gia kỹ thuật số 61.031 USD/năm
• Giám đốc marketing 79.563 USD/năm
• Giám đốc tiếp thị sản phẩm 94.296 USD/năm

Tại Việt Nam, theo khảo sát của SalaryExplorer, mức lương trung bình của người làm trong ngành marketing năm 2023 là 19,3 triệu đồng mỗi tháng. Trong đó, mức thấp nhất là hơn 8,9 triệu đồng, cao nhất là 23 triệu đồng một tháng. Riêng tại TP. Hồ Chí Minh, ngành marketing sẽ cần tới 21.600 nhân sự mỗi năm cho đến năm 2025 (theo Trung tâm Dự báo nhân lực và thông tin thị trường lao động). Marketing cũng dẫn đầu trong số 6 lĩnh vực có nhu cầu tuyển dụng cao nhất (theo Kết quả khảo sát Thông số nhân lực trực tuyến Việt Nam).

Có rất nhiều nơi đào tạo ngành marketing và Phần Lan là một lựa chọn chất lượng. Hãy nắm bắt cơ hội học tập và khởi động sự nghiệp đầy triển vọng trong ngành marketing nhé.

Liên hệ nhà tư vấn du học Phần Lan uy tín để được hỗ trợ tốt nhất.

Công ty Tư vấn Du học INEC

• Tổng đài: 1900 636 990
• Hotline KV miền Bắc & Nam: 093 409 9948
• Hotline KV miền Trung: 093 409 9070
• Email: inec@inec.vn
• Chat ngay với tư vấn viên tại: /duhocphanlan